蒙牛13年来首换包装 能否与负面形象做切割？

　　蒙牛纯牛奶250毫升装新旧包装对比

　　9月20日，蒙牛“新形象”在北京发布，这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换，力图重建消费者信心。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨天称，“蒙牛拥有强烈的改变的决心，为改变已经做出了详实的规划”。

　　记者注意到，蒙牛将以往产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”的景象，用“青草下一滴牛奶”代替，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。此次大规模换装是蒙牛成立13年来首次更换包装，被认为是和负面形象“一刀两断”。据了解，新包装的容量和售价均不变。

　　自今日起，蒙牛在全国100余万个销售网点，已逐步上架新包装的牛奶。据悉，首批更换包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，在全国市场同步切换。

　　“蒙牛更换包装很可能造成已有的包装的浪费”，乳业专家王丁棉表示。在经历了种种负面新闻之后，消费者对蒙牛的信任度急剧下降，蒙牛此次更换形象包装是想向外界传递出一个信息，“中粮接手后的蒙牛会有新的变化，并因此出现生机”。

　　不过，在王丁棉看来，消费者信心的重塑关键并不在包装，而是企业内部管理与产品质量。

　　另一名业内人士对环球网记者指出，蒙牛此次大规模换包装，是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。

　　宁高宁在发布会表示，“蒙牛可以不赚钱，但必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。”

　　原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图表示：“能让一个公司基业长青的，不是发展规模和速度，而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象，看得出来，蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当，这个方向无疑是正确的，希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。”

　　今年以来，蒙牛大动作连连。4月，中粮系“新帅”孙伊萍接替蒙牛创业元老杨文俊出任新总裁，频频向外界发出“重塑”声音。6月，蒙牛与欧洲乳业巨头爱氏晨曦签署战略合作协议，引入同行管理经验。8月29日，蒙牛位于河北省的两座新工厂同时开业，宣布了蒙牛产业布局调整的开启。另据了解，蒙牛宣称，在奶源方面，至2015年原奶100%来自规模化牧场。